1月23日，寶潔公司發(fā)布2024財(cái)年第二季度（2023年9月-2023年12月）業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司凈銷售額為214億美
（約合人民幣1532億），同比上年增長(zhǎng)3%；歸母凈利潤(rùn)同比下滑11.8%至34.68億美（約合人民幣248億）。
就2023年全年表現(xiàn)來(lái)看，寶潔實(shí)現(xiàn)凈銷售額839.64億美（約合人民幣6011億），凈利潤(rùn)則達(dá)到了148.61億美（約合人民幣1064億）。值得一提的是，這也是寶潔集團(tuán)自然年的凈銷售額首次突破6000億大關(guān)。
按照不同業(yè)務(wù)板塊劃分，報(bào)告期內(nèi)，嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門(mén)的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了3%。其中，嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的有機(jī)銷售額保持不變，主要是因?yàn)閮r(jià)格上漲和有利產(chǎn)品組合所帶來(lái)的增長(zhǎng)，被銷量下降所抵消。由于價(jià)格上漲和有利的產(chǎn)品組合，女性護(hù)理產(chǎn)品有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了個(gè)位數(shù)，部分增長(zhǎng)被國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格相關(guān)的銷量下降所抵消。
此外，織物和家庭護(hù)理部門(mén)有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)6%；美容產(chǎn)品部門(mén)的有機(jī)銷售額比去年同期增長(zhǎng)了1%；醫(yī)療保健部門(mén)的有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了2%。
過(guò)去兩年，“漲漲漲”策略成為寶潔發(fā)展的主旋律，“靠漲價(jià)撐起的增長(zhǎng)”似乎也成為了行業(yè)對(duì)寶潔業(yè)績(jī)的印象。然而從近期財(cái)報(bào)各大品類表現(xiàn)來(lái)看，漲價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)。
因此，除了漲價(jià)之外，通過(guò)重組和減值計(jì)劃持續(xù)地調(diào)整和布局，也成為了過(guò)去一年寶潔的重心。
2023年12月，寶潔宣布對(duì)其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行有限的市場(chǎng)組合重組，主要在阿根廷和尼日利亞等某些企業(yè)市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)具有挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)和財(cái)政狀況。寶潔公司也正在投入更多資源來(lái)提高營(yíng)銷效果和效率，并計(jì)劃在內(nèi)部開(kāi)展更多活動(dòng)。
寶潔公司首席執(zhí)行官John Moeller表示，他希望確保寶潔公司繼續(xù)成為行業(yè)內(nèi)的“建設(shè)性顛覆者”，特別是在品牌建設(shè)方面。他表示，這需要“愿意改變、適應(yīng)和創(chuàng)造新趨勢(shì)、技術(shù)和能力，從而塑造我們行業(yè)的未來(lái)，并擴(kuò)大我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他解釋說(shuō)，寶潔公司將在內(nèi)部開(kāi)展更多廣告活動(dòng)，從媒體規(guī)劃和投放活動(dòng)到“使用我們的專有工具和消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)提高我們溝通的有效性和效率”。
John Moeller表示，他“不想在營(yíng)銷活動(dòng)中及其周圍花費(fèi)沒(méi)有效果的錢(qián)”。他說(shuō)：“我們著眼于通過(guò)提高營(yíng)銷生產(chǎn)力、提高效率和效果、避免頻率過(guò)高、減少浪費(fèi)、同時(shí)擴(kuò)大影響范圍來(lái)節(jié)省成本。”
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