回顧“禁卡令”發(fā)布
2013年末，中共中央紀(jì)委發(fā)出一紙明令：各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購買、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。
隨著賀卡年歷等印刷品的受限，光濟(jì)南一地的多家印刷廠、彩印公司賀卡和年歷的印刷訂單與往年相比減少了近7成。直接導(dǎo)致了賀卡等禮品印刷行業(yè)“一夜入冬”。
部分印刷廠面臨停業(yè)甚至倒閉，郵政賀卡也將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向商務(wù)及個(gè)人。
國(guó)內(nèi)賀卡需求依然巨大
圣誕
旦將至，人們互相祝福的高峰期已經(jīng)到來，雖然短信、微信、QQ、郵件等電子手段已經(jīng)讓問候和祝福變得便捷輕松，但年節(jié)寄送賀卡的習(xí)慣，中國(guó)人古已有之。中國(guó)傳統(tǒng)文化非常強(qiáng)調(diào)“禮”字，自古代便有在個(gè)人拜訪或年節(jié)期間呈送賀卡以表禮儀的傳統(tǒng)。手寫賀卡予人的溫暖仍然是電子問候所無法取代的。
在新浪微博，搜索關(guān)鍵詞“圣誕賀卡”，就能看到很多網(wǎng)友上傳著“最懷舊”、“最溫情”、“最有心意”、“最令人感動(dòng)”的賀卡及禮物，其中也有很大一部分是帶有“親子互動(dòng)”目的的賀卡DIY。
由此可見，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)賀卡的需求并不冷淡。
美國(guó)的賀卡市場(chǎng)
在太平洋彼岸的美國(guó)，人們?nèi)韵矚g用賀卡互致問候和祝福。
僅在今年的情人節(jié)，美國(guó)人就送出了1.45億張賀卡。在美國(guó)，賀卡和生活緊密相關(guān)，每年銷量達(dá)65億張。除了圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)這些重要節(jié)日的賀卡外，日常主題賀卡占到了一半以上。
賀卡市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)
結(jié)合目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求、賀卡市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，并參考美國(guó)的賀卡市場(chǎng)，小編認(rèn)為未來國(guó)內(nèi)的禮品/賀卡市場(chǎng)將會(huì)有幾大趨勢(shì)值得把握：
高端化
賀卡高端化體現(xiàn)在設(shè)計(jì)與工藝方面，立體賀卡、多層賀卡、混合材質(zhì)、創(chuàng)新材質(zhì)的賀卡將越來越多，而燙金、復(fù)雜切割、覆膜等后道工藝將得到越來越廣泛的應(yīng)用。與此同時(shí)，賀卡的附加值也將不斷提升，從原本數(shù)毛一張?zhí)嵘绞?img src=http://kiddothings.com/file/cont/1.jpg class=hximg>甚至數(shù)十上百一張，且仍具有穩(wěn)定的消費(fèi)群體；
定制化
企業(yè)定制、個(gè)人定制、婚禮定制、校園定制、機(jī)構(gòu)定制等市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，定制的要求也不斷提升。賀卡不但成為祝福的承載體，也將成為品牌的一部分；
綠色環(huán)保
最近，“水果賀卡”闖進(jìn)人們的生活，它是一種新型綠色環(huán)保賀卡，既環(huán)保又可譜浪漫，在中國(guó)高校流行。這在一定程度上也反映了賀卡市場(chǎng)對(duì)”環(huán)保節(jié)能“的追求，因此，以新材料新工藝實(shí)現(xiàn)賀卡的環(huán)保升級(jí)，將成為一大趨勢(shì)；
成為包裝一部分
隨著包裝愈加精美，賀卡也逐漸成為禮品包裝的一部分，與禮品相得益彰；
互動(dòng)性更強(qiáng)
從越來越多的親子賀卡、DIY賀卡、半成品賀卡可以看出，未來的賀卡將不僅是單向祝福的傳遞，更是親子關(guān)系、朋友互動(dòng)的載體。
責(zé)任編輯：苗蓉
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